¿Forma parte la cultura del poder blando?

 Esta sección, llamada “Derechos culturales internacionales y diplomacia”, está dedicada a la comprensión de organizaciones internacionales como la UNESCO, lo que hacen los institutos de diferentes países por la difusión y el mantenimiento de su cultura en todo el mundo, y explicaciones sobre diferentes temas relacionados con los derechos culturales a nivel internacional.

Este primer post se centra en si la cultura puede o no entenderse como poder blando.  Así que, en primer lugar, ¿a qué nos referimos cuando hablamos de poder blando? Normalmente se define como opuesto al poder duro, que son las características físicas, militares y económicas; este concepto fue acuñado por Joseph Nye, politólogo estadounidense conocido por ser cofundador de la teoría de las relaciones internacionales del neoliberalismo. El concepto de poder blando se introdujo en su libro Bound to Lead: The Changing Nature of American Power (1990) y en un artículo publicado el mismo año. En ellos se utilizaba el poder blando para retratar el liderazgo de Estados Unidos como superpotencia, ya que se definía como una pieza de una estrategia más generalizada del país. El concepto se define con mayor precisión en Soft Power: the Means to Success in World Politics (2004), donde Nye destaca las tres fuentes principales del poder blando de un país:

• Su cultura y su atractivo para los demás.
• Sus valores políticos.
• Su política exterior.

    De esta manera, destaca que la forma más eficaz en que un país puede potenciar su poder es combinando las posibilidades tanto del poder duro como del blando, concepto que denomina “poder inteligente”. Se considera que el país es el principal beneficiario, por lo que hace depender el poder blando de su capacidad para mover un amplio abanico de herramientas para expandir este poder a un escenario internacional. El país es visto aquí como homogéneo, una cualidad que no suele ser cierta en la mayoría de los casos. Por último, pero no por ello menos importante, Nye sostiene que cuando un país adopta herramientas de poder blando, aumenta su atractivo hacia los pueblos o países extranjeros, lo que a su vez mejora su propio poder.

Este concepto ha sido ampliamente adoptado en diferentes contextos, especialmente en potencias emergentes como Corea del Sur o China. Allí, los principales elementos de la cultura del país, que suelen ser muy distintivos del país y muy populares en el extranjero al mismo tiempo, se entendieron como elementos de la estrategia de poder blando.

Para que resulte más fácil de entender, el British Council define el poder blando como la ventaja que obtiene un actor internacional al ser asociado con valores y una cultura admirables. No implica necesariamente que sea altruista, ya que la lógica interna del concepto es unilateral.

Si  quieres saber qué países lideran el ranking de poder blando, aquí está:

Top 5 de países que lideran el ranking de poder blando 2015-2019

¿Qué elementos se utilizan para crear esta clasificación? Se extrae de una encuesta cuyos temas eran Cultura, Educación, Compromiso, Digital, Empresa y Gobierno. La sección de Cultura incluye tanto la “alta” cultura, en la que se incluyen las artes escénicas, por ejemplo; como la cultura “pop” (ej. películas), y también se refiere al peso anual del turismo internacional, las exportaciones de la industria musical y los eventos deportivos internacionales.

A pesar del descenso en las posiciones de Estados Unidos, este país sigue teniendo muchos activos de poder blando, especialmente los que no están vinculados al Gobierno. En 2019 (no tenemos informes más recientes), EE.UU. dominaba en los segmentos de Cultura, Digital y Educación. En cuanto a Cultura, las razones son obvias: cantantes y actores aclamados internacionalmente, superproducciones de Hollywood, productos Disney, Netflix,....

Así que, para responder al título de este post: la cultura es una parte muy importante del poder blando y deberíamos reflexionar profundamente sobre las influencias que recibimos y por qué las recibimos.

Referencias y links relacionados:

• A critical approach to soft power (en inglés). A critical approach to soft power: Grasping contemporary Turkey’s influence in the world (openedition.org)
• Genealogy of the concept of soft power (en inglés). Genealogy of the concept of soft power - Cultural Diplomacy - European University Institute (EUI) (futurelearn.com)
• Soft power and cultural relations in a time of crisis (en inglés). Soft power and cultural relations in a time of crisis | British Council
• The Soft Power 30 2019 report (en inglés). The-Soft-Power-30-Report-2019-1.pdf (softpower30.com)